Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее
время и ответим на все интересующие вопросы.
В России около сотни изделий народных художественных промыслов уже зарегистрированы как региональные бренды. Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) рассказала, как традиционные костюмы, игрушки и предметы быта могут стать визитной карточкой регионов.
На сегодняшний день в России зарегистрировано более 90 географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров, относящихся к народным промыслам. В их числе – изделия от традиционной одежды и музыкальных инструментов до предметов быта.
«За последние три года Роспатент фиксирует рост числа регистраций изделий народных художественных промыслов как региональных брендов. Растущий интерес к национальным культурам способствует появлению новых этнических географических указаний. Мы активно работаем с региональными деловыми сообществами и властями, помогая зарегистрировать продукцию и использовать ее как инструмент экономического развития», – отметил руководитель Роспатента Юрий Зубов.
До 2020 года защитить народный промысел можно было только через регистрацию НМПТ. С введением в Гражданский кодекс понятия «географическое указание» регистрация стала проще: нет строгих критериев по месту производства и не требуется заключение уполномоченного органа о свойствах товара. Главное – устойчивые ассоциативные связи с регионом и репутация продукта. Заявитель сам выбирает, подать ли заявку как ГУ или наименование места происхождения товара.
Примером служат Башкирская пуховая шаль (дебет шәл) и Башкирский палас (АҪАЛЫ БАЛАҪ). Несмотря на тысячелетнюю традицию вязания и высокие стандарты качества, правообладатель зарегистрировал их как ГУ.
Многонациональность и масштаб России создают огромный потенциал для формирования региональных брендов. Эксперты отмечают, что включение региональных брендов в муниципальные программы поддержки повышает их известность и экономическую ценность. Так, в Республике Адыгея семь гастрономических региональных брендов встроены в туристические маршруты, что делает их популярными за пределами региона.
В России 35 субъектов имеют законодательно закрепленные меры поддержки региональных брендов. Коллективная стратегия управления брендами позволяет координировать производителей, снижать издержки и привлекать инвестиции. Например, правами на производство НМПТ «Златоустовская гравюра на стали» владеют пять пользователей, а на Оренбургский пуховой платок – девять.
Для продвижения региональных брендов Роспатент подготовил методические рекомендации по управлению ГУ и НМПТ – от выявления потенциальных объектов до их коммерциализации и защиты на рынке. Федеральный институт промышленной собственности также проводит семинары, вебинары и консультации для региональных властей и предпринимателей.